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        企業新聞

        鑫寶通BWFRP面市5年 品牌發布會透露怎樣的野心?

        2020-09-24 17:59:00

        品牌戰略是否重要?放于大眾而言,感知并不明顯。但是對于企業來說,品牌發布會透露出企業未來走向,是企業進程里燈塔一樣的存在。 

        在日前廣東寶通品牌發布會上,廣東寶通公布了其全新的品牌“鑫寶通BWFRP”戰略升級形象,以及新型復合材料BWFRP管道產品。



        十年磨硯到一舉成名,鑫寶通BWFRP產品的抱負

        光有品牌戰略,沒有硬核產品的加持,品牌就會變得泛白。“十年磨硯無人聞,一舉成名天下聞”,而寶通本次品牌發布會是“磨硯”10年后的初露鋒芒,十年里產品技術從無到有,到專利制定到重大市場的成功應用,廣東寶通圍繞的都是自己的新型復合材料產品BWFRP管道。

        2008年,廣東寶通玻璃鋼有限公司誕生于深圳,靠著傳統玻璃鋼管道的生產和銷售發家。本來說按部就班下去,不愁企業不賺錢,但不安于現狀的黃啟亮卻有著自己的小算盤。他認為傳統管道行業進入門檻低,企業大批涌進分割市場,一些企業以次充好,市場上充斥著假冒偽劣產品,行業形勢將影響行業的未來。

        董事長黃啟亮決定改變它!也就是從2010年開始,董事長黃啟亮組建了研發團隊,開展新型管材的研發工作。

        從綜合管道生產供應鏈優勢,到自己搜尋靈感自主研發,期間面臨團隊解散,人心渙散,艱難可想而知,而這一折騰就是五年的時間。2014年,通過運用新材料、新工藝,董事長黃啟亮和研發團隊開創出全新管道——BWFRP管道,終于研發出來。而在2015年,當BWFRP電力管正式進入管網市場,因為其打破傳統管材技術壁壘,擁有更全面的性能優勢,備受關注;經過又5年的市場開墾,鑫寶通在BWFRP管道行業的開創型角色也日益凸顯出來。2016年,BWFRP管道獲得“全國建設行業科技成果推廣項目”證書;2017年,寶通參與BWFRP管道行業標準制定;2018年,鑫寶通被中國南方電網認定為傳統管材的優質替代品;而鑫寶通BWFRP管道在深圳軌道交通、成都天府國際機場乃至港珠澳大橋的成功應用更是讓其“名聲大噪”。

        照理說2015年BWFRP推向市場就該舉辦的品牌發布會,讓這場發布會顯得有些姍姍來遲。但給媒體的觀感更像是“萬事具備,只欠東風”,現在需要的只是在行業里的“振臂一呼”,如果放之武俠江湖里頗有憋出了一個大招的暢快之感。

        4.0工業思維變局下,鑫寶通BWFRP產能擴張的雄心

        “為管道行業高質量發展而奮斗!”,這是寶通創始人黃啟亮在發布會上提到的行業使命??此朴悬c土味情懷,卻真真切切承載著廣東寶通的企業使命而來。

        怎樣讓產品承載這企業使命去打響市場、改變行業?光靠傳統營銷這條路已經越來越難走。聯塑家居建材全球O2O銷售平臺——領尚環球之家、日豐轉型智慧管網服務商提上日程,大的企業都在進行思維轉變。經銷商需要運用數字化手段,抱團發展,建立壁壘?!氨姽苈摗钡木€上平臺”,讓我們看到了鑫寶通BWFRP以“質優價廉”的供銷思維謀篇的一局大棋。

        互聯網供銷的背后,我們可以預見的是廣東寶通正在加速布局生產線、擴大產能規模,以規?;?、自動化、效能化降低企業產品成本的一出操作。

        品牌重塑、人才構建背后,未來戰略發展的野心

        怎樣重塑品牌形象,怎樣打造品牌親和力?崛起中的鑫寶通BWFRP,前瞻性品牌服務意識已經體現。首先,BWFRP管道已經符合日益提高的工程水準需求。因為BWFRP管道基本通過設計院和工程承包商使用的多,既要從設計院關注的性能參數去考慮,還要從安裝方施工安全與便捷等人性化方面去考慮諸多因。其次,服務是消費者能直接感受品牌親和力的方式。管道品牌親和力的建立不是一蹴而就的,這需要代理商和廠家齊心協力挖掘市場痛點,用產品洞察去建立與消費者的情感紐帶。

        除了常規性的品牌形象升級,如何讓產品洞察市場,全新的“鑫管家”IP,工業產品不再是冷冰冰的個體,而應該是有溫度的情感溝通,這也是傳統制造企業們在未來發展中值得思考的方向。

        加強技術學院建設與合作,讓高素質的行業人才源源不斷的補充到BWFRP管道行業中來,從廣東寶通公司鑫寶通商學院的建立到鑫寶通“管道英才計劃”,未來定向通過學校和專業院校合作,進行人才培養,我們也看到了廣東寶通企業人才戰略的一局大旗。



        十年磨一劍,一朝試鋒芒,現在的寶通已經和十年前的自己已經揮別。手持BWFRP電力管、電纜管這張“王牌”,帶著全新的戰略和目標,一場品牌發布會已經向行業展示出自己的“野心”。這樣的發聲對于亂象叢生的管網行業是震聾反饋的振臂呼吁,但對于群雄爭霸日趨成熟的傳統管道市場,廣東寶通雄關漫漫的征程路,還需要從頭越。

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